一季度全球TWS耳机市场增长17%，细分品牌开启行业新赛道
6月6日，据Canalys最新统计数据显示，2022年第一季度，全球真无线耳机（TWS）市场增长17%，达到6820万部。本季度前三名依然是苹果、小米和三星。而自2021年第三季度以来，TWS耳机一直是唯一一个实现增长的设备品类，引领了全球个人智能音频设备4%的整体增长。
其中，苹果的TWS耳机发货量增长了14%，苹果AirPods系列产品增长了3%，达到1930万部，而苹果旗下的音频设备品牌BeatsbyDre的增长速度更为显著，增长率高达553%，达到240万部。Beats的强劲表现得益于市场对StudioBuds耳机和其最近推出的FitPro耳机的热捧。
对此，Canalys首席分析师JasonLow表示：“厂商们正在利用旗下音频设备品牌在音响设备方面拥有的强大品牌资产，来扩大各自的总目标市场。”与苹果AirPods耳机和三星GalaxyBuds系列耳机不同，厂商们旗下子品牌的自研设备可以脱离他们的核心设计理念，走出自己的独特风格和市场定位。如今，市场上的产品设计和功能同质化问题较为严重，因而为消费者提供多样化和个性化的选择至关重要。”从三星本季度的表现便可见一斑，其GalaxyBudsTWS耳机系列产品出货量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出货量却增长了31%。
数据指出，前五大TWS耳机厂商的平均销售价格呈下降趋势，从2021年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。对此，Canalys研究分析师SherryJin表示：“Skullcandy、Edifier和JBL等公司针对产品单价低于50美元的细分市场，加大了投入力度、扩大了其市场规模，这就在一定程度上导致了平均售价的下滑。还有需求的减少、入门级市场的激烈竞争，成本上升和供应短缺问题也增加了厂商的负担。”
JasonLow进一步补充道：“就算设备价格更低、物有所值，但这都无法立即转化为更好的市场表现。厂商们现在必须探索TWS耳机在手机游戏、工作和健身等场景和领域的潜在商机，以此来帮助厂商创建全新子类产品。当然，也只有少数品牌可以创建属于自己的全新子类产品，并在竞争激烈的市场中开辟一条全新道路。"
