又一空调巨头跌落：净利暴跌989%，半年仅卖124万台，曾怼董明珠
如今的空调行业依然竞争惨烈，美的采用多品牌，多渠道，多价格策略，市场份额不断提升，将十几年的销售冠军格力拉下马，成为了新一届的空调销售冠军。前三名保持了美的、格力、海尔的市场格局，然而就在它们后面，有一匹黑马增长极其迅猛，它不甘心做第四，而是要冲到更高的位置，它就是奥克斯。奥克斯被称为空调界的“小米”，价格是其杀手锏，凭借着性价比横冲直撞，拿下不少客户。不过，却遭到了董明珠的声讨，质疑奥克斯破坏行业。目前，两者的厮杀还在进行。面对前三大巨头建立起来的市场优势，奥克斯能不能挤掉海尔，冲击空调老三的位置，还要看下半年的表现了。
实际上，对于老三的位置，十年前就有一个品牌觊觎了，而且差点就成功，只不过10年过去了，越混越差，这个品牌就是志高空调，如今已经没有了多少声音。2008年，志高空调做到了行业第四，仅次于海尔，当时是雄心勃勃，要做到行业第三，在后来销售额也突破了100亿，并且上市了，那两年是志高最风光的时刻。然而，今日的志高却陷入了困境，正在逐渐走向没落。
就在日前，志高发布2019上半年财报，营收仅为19.77亿元，大降64.4%，净利润则亏损了7.06亿元，暴跌989.56%；而2018年净利润就亏损4.8亿元，暴跌1109.2%。看这财报，志高是在加速下坠，摇摇欲坠。不到20亿的营收，这和三大白电巨头有着多大的差距？据了解，2019年上半年，美的营收1537.7亿元，格力电器营收983.41亿元，海尔营收989.8亿元，当年的第四名收入已经不到三大巨头的零头，实在是可怜。按照这个水平，志高今年营收可能低于40亿，去年还有92.35亿，这是呈现断崖式下跌。
另外，在空调销量上，上半年仅仅卖出了124.3万台，要知道志高有4个生产基地，年产能达到1000万台，看来这些生产基地又要停产了，如果业绩再没有好转，这些资产很可能就要被卖掉，那么志高可能就会逐渐的退出市场。实际上，早在2003年的时候志高空调就卖出了180万台，志高是在走回头路。
对于现在的很多年轻来说，可能没听过志高空调，接触的第一台空调可能还是小米。但这确实是一个老牌子，创立于1994年。创始人李兴浩出生于1964年，比董明珠小10岁。李兴浩高中毕业后在家里务农10年，改革开放后，就洗脚上岸做起了生意，办工厂、开酒楼，搞家电维修等等，算是一个连续创业者，通过自己的努力，积累了一定的资金和经验。通过家电的维修对这个行业有了一定的了解，后来机缘巧合认识了一个台湾商人，就在1992年一起合作开了空调厂，也就是志高的前身。不过到1994年台商撤了，李兴浩独自将志高空调做了起来。
对于当时的志高来说，就是行业的小弟，当时的行业巨头是春兰、科龙、格力、海尔等等，初出茅庐的志高没有什么优势，除了性价比。然而，在90年代末这个优势都没了，因为发生了空调价格大战，各大品牌纷纷降价，让志高没了生存空间，差点就倒下来了。不过，最后凭借最便宜的分体空调，实现了销量的逆转。
进入2000年后，志高空调走上了快速发展通道，李兴浩还从格力挖来了空调界的最牛技术人才郑祖义，帮助志高在技术上提升很多。这让董明珠很不高兴，没想到后来又把格力的代言人成龙也“挖”过来了，这令董明珠大火，多次抨击志高。不过，李兴浩也是狂人一个，多次怒怼董明珠，双方口水仗打了不少。
实际上，志高空调的衰落并不是这一两年才发生的，从2015年开始，志高空调就因为业绩不佳，创始人李兴浩重出江湖，站在了一线执掌志高。志高的落后与李兴浩有着莫大的关系，在志高上市后不久，他就想着退居二线，将公司交给职业经理人，可惜志高没有培养出像美的方洪波这样的人才，所以，当甩手掌柜的后果是让志高被对手越甩越远。虽然李兴浩再次回归，但如今看来似乎是无力回天了。在今年上半年，还通过卖股权、买地，获得了10亿现金。然而，卖了这么多钱，竟然还亏损了7个多亿，志高这是要暴雷。
无论是研发，产品创新，市场渠道，知名度等等方面，志高都已经没落了，留给它的时间真的不多了。打江山容易，守江山难，更何况是在对手如此强大的空调行业，方洪波、董明珠哪个都不是省油的灯，各个霸气十足。5G时代到来，智能家电的兴起，小米、华为等一批新对手的加入，市场继续被分割，各方面都落后的志高，不知道还有什么转型翻身的机会。
