苹果和三星的相爱相杀：我恨你，但我需要你
苹果和三星是全球智能手机两大巨头，两者拿走了智能手机市场95%以上的利润。而苹果与三星的关系可以说既是死敌又是“好基友”。苹果需要三星提供屏幕、芯片等零部件，三星也从中获得大量利润；在终端市场双方又是竞争死敌，无论是每年的新机型营销大战，还是长达七年之久的世纪专利大战，双方都纷争不断。
2018年5月25日，苹果三星专利案在美国加州北区联邦地方法庭再次重新审理，并达成一致裁决：
三星电子因侵犯iPhone设计相关专利，必须向苹果公司支付5.39亿美元赔偿款。其中5.333亿美元赔偿于苹果公司的三项外观设计专利，另外5300万美元赔偿于两项实用新型专利。
这是苹果在专利斗争中取得的最新胜利，但三星并没有就此罢休。三星发言人表示，三星将保留“所有选择”来对裁决提出异议。可见，这场“相爱相杀”的大战还将持续下去。
“我恨你，但我需要你。”那么，苹果和三星之间“相爱相杀”的关系究竟是如何产生的呢？
全面屏时代：三星竟成最大赢家
首先，苹果需要三星。或者说，苹果需要OLED屏。iPhone X是苹果首款采用OLED屏幕的手机。得益于OLED屏幕，iPhone X 终于拥抱了超窄边框屏幕设计。OLED是全面屏技术最为理想的实现平台：
OLED为自发光，无需担心区域漏光，柔性OLED屏幕的下端子区域较短，易于实现窄边框设计；柔性基板的异形切割难度小，速度快，良率高。相比LCD有天生的优势。
全面屏时代，OLED是最大受益者。当然，三星作为最大的OLED制造商，也可以说是全面屏时代的最大受益者。
但OLED屏幕价格高昂，这就让苹果面临一个很尴尬的局面，其所需要的OLED屏幕只有三星电子旗下的显示器部门能够大规模供应，苹果即使有钱，也找不到其他的能满足要求的供应商。
关于三星，大部分普通消费者可能认为三星是卖手机的、甚至卖电视冰箱等电器的。但除了手机和家电，实际上三星最强的业务是为其他厂商生产内存、显示屏等业务。在内存和显示屏这两个领域，三星有能力满足全球范围的大量需求。
▲三星电子四大业务部门半导体、显示屏、移动通讯、消费电子
三星除了为自己的设备生产组件，它还希望全世界的厂商都使用三星生产的组件。三星在未来四年预计投资约190亿美元建设相关生产工厂，以抢占市场份额。
2017年7月，英特尔自1993年以来保持的半导体行业龙头地位首次易主，三星超过因特尔成为全球最大的芯片厂商。在OLED显示屏领域，三星的市场份额更是超过了90%，几乎接近垄断。这就意味着当iPhone等使用OLED屏幕的手机增长时，三星也随之增长。
一个段子：给三星带来最大利润的一部手机是iPhoneX
因为三星是唯一可以满足新iPhone需求的厂商，所以三星也掌握了定价权。苹果肯定不希望看到这样的局面。
据EGI证券估计，每一块OLED屏，三星收苹果120到130美元，而此前的LCD屏苹果的成本只有45到55美元，这也就是iPhone X初上市价格高达1000美元的原因之一。
而iPhone X，除了采用了三星定制的OLED屏幕之外，电池、电容器等组件同样来自三星。
根据华尔街日报的估算，每卖出一部iPhone X，三星就可以从这部手机上赚取110美元的利润。按照苹果的估算，苹果将卖出1.3亿部iPhone X，所以，三星可以从iPhone X身上赚取143亿美元的利润。当然这只是iPhone X上市之初的预测，实际上iPhone X的销量并未达到预期。
▲苹果使用OLED屏与LCD屏成本差异，数据来源：EGI证券
三星苹果命不同的关键：供应链
苹果和三星的这种关系，源自于两者不同的供应链模式。和乔布斯不同，苹果现任CEO蒂姆·库克是一位供应链领域的专家，1998年库克从IBM加入苹果公司后，他帮助整顿了苹果的供应链，使其成为世界上效率最高的公司之一。基本上是通过将几乎所有生产外包给主要在亚洲的供应商来实现。
▲富士康50%营收来自苹果
苹果构建的全球供应链系统选择的是下订单的采购模式，有时也会对组件进行设计，例如处理器，但绝不介入生产。带来的影响就是苹果销量高峰时习惯性缺货，而销量走低时配件积压。
苹果建立起的全球供应链虽然掌控力稍弱，但风险较低，即使某家技术落后或者产量跟不上，也可以换到其他家，不至于长时间拖累业绩。更重要的是，全球供应链是一个大集体，苹果赚钱，三星、夏普、LG、富士康等等都赚钱。
三星电子其半导体、显示器等业务均对外开放代工业务，为包括苹果在内的众多厂商提供服务。这很大程度上是为规避风险，鸡蛋不放在同一个篮子里。虽然代工服务会造成竞争对手用自家技术来攻击自家产品，但只要不将最顶级技术开放，三星产品还是可以压制竞品一筹。
涉及到OLED屏幕，苹果公司没有其他选择，只能与三星合作。仅2017年下半年，苹果就需要 8000万个OLED屏幕，没有其他厂商能够做到这一点。即使三星的产能都很难满足，这也是iPhone X比 iPhone 8晚上市六周的原因之一。
为了降低OLED屏成本，苹果向另一家有能力生产OLED屏的LG Display投资了27亿美元。基本上是为了提高产能提前预付了大量现金支持LG。谷歌也有同样的想法，它向LG投资了8.8亿美元，希望打破三星的垄断。
至少在2020年之前，三星仍将是苹果OLED屏需求的最大受益者，更不用说三星还为苹果生产大量A系列芯片。
▲初代iPhone与三星GALAXY S
这可能是商业领域最奇异的企业关系。自2010年以来，苹果和三星一直在争斗，三星的Galaxy S基本上抄袭了初代iPhone。两家公司刚刚结束近七年的专利诉讼纷争，这已经让双方都付出了高昂的代价。
商业只有利益，虽然官司不断，苹果仍向其主要竞争对手三星大量购买手机原件。
iPhone X 是整个混乱关系的完美象征，它捕捉了科技业务如何在最高层次上运作，两者的关系就像是不健康的婚姻，苹果需要三星，三星显然也从中获利，正是因为双方能够互相得利，苹果和三星才会形成这个看似诡异，实际上完全合理的关系。
换句话说，这两家巨头公司，真的很需要对方。
