专利案败诉赔偿金额创纪录 奥克斯加码多元扩张存隐忧
空调业日益寡头化的今天，专利战成了每个企业维护自身知识产权、扩大品牌影响力的一条捷径。在业内，最引人注目的当属近期宁波奥克斯空调有限公司(以下简称“奥克斯”)与珠海格力电器股份有限公司(以下简称“格力”)之间的专利博弈。根据近日广州知识产权法院的判令，奥克斯败诉，并需要赔偿格力4600万元。
对于这一结果，奥克斯相关负责人向《中国经营报》记者表示，对于上述判令尊重但不认同，奥克斯也有针对格力的侵权提出申诉，法院正在审理中，如有结果也会及时告知。
专利战的激烈源自于空调市场的竞争加剧。如今，身在第二梯队的奥克斯正在谋求市场份额的扩张，冲向第一阵营。业内分析师表示，奥克斯在空调领域营销、加持线上渠道、扩产能等动作频繁，但需要注意2018年整个空调市场需求可能会有所回落。
专利战硝烟弥漫
据了解，奥克斯与格力积怨已久，格力诉奥克斯侵犯专利权共6个案件。值得一提的是，2017年6月，格力认为奥克斯2017年新品雅典娜系列空调侵犯了格力一项名为“上下接水盘、底壳一体化”的专利，将奥克斯一纸诉状告至广东省高级人民法院，并索赔1.1亿元，创下国内家电行业的专利索赔金额之最。随后，奥克斯也针对格力在空调的电机安装、面板、导风门等技术上存在的多项侵权行为，向宁波市中级人民法院提起诉讼，要求格力赔偿5000余万元。
一来一往的专利侵权案终于在近日迎来定音 。日前，就格力诉奥克斯空调专利侵权系列案件，广州知识产权法院对其中的三件案件分别作出了一审判决，法院判令表示：奥克斯停止销售被判构成侵权的产品，并销毁库存;奥克斯赔偿格力经济损失及维权合理支出，三案共计4600万元。这一判决金额，一时间刷新了迄今家电行业专利侵权赔偿额的新纪录。
对于这一结果，奥克斯似乎并不接受。“对于法院的一审判决我们尊重但不认同，所以奥克斯针对格力的诉讼已经当庭提出上诉，在法院没有做出最终判决的情况下，我们不再回应相关内容。”奥克斯相关负责人还向本报记者表示，奥克斯也有针对格力的侵权提出申诉，法院正在审理中，如有结果会及时告知。
家电行业分析师张剑锋指出，其实，奥克斯对上述审判结果的态度可以从两个层面研究，其一，奥克斯的不认同是对案子本身结果不接受，还是对处罚金额不接受有待进一步观察;其二，从整个产业发展来看，这一专利案件的审理，对于中国家电产业整体崛起以及“中国制造2025”，都是很好的借鉴。企业只有忠于自主研发，才能更好地发展。
不过，专利战有胜有负，去年奥克斯也曾借保护知识产权打了一个漂亮仗。2017年10月，围绕着“奥克斯”与“AUX”标识，企业名称均包含“奥克斯”的奥克斯集团与奥克斯快速电梯(苏州)有限公司之间长达三年的知识产权与不正当竞争纠纷案终见分晓。后者被判定停止使用“奥克斯”与“AUX”字样及“www.auxlift.com”域名，并赔偿奥克斯集团经济损失与合理费用共计100万元。
祭出组合拳欲突围二线阵营
成立于1994年的奥克斯空调有限公司隶属奥克斯集团，除了空调产业，如今奥克斯集团已经将触角伸向了电力、家电、医疗、地产、金融等多个领域，到2020年试图实现“千亿市值、千亿规模、百亿利润”，依托于“医疗健康、互联网智能化、国际化”三大战略。不过，在奥克斯集团的扩张中，以空调为代表的家电产业仍然是最为大众熟知、成为集团代表的部分。
奥克斯对空调产业的寄予厚望可以从其定下 的目标中窥见端倪。据悉，3月举行的2018奥克斯电商峰会上，奥克斯定下了今年250亿元的电商销售目标。
为了完成这一目标，奥克斯企图从渠道营销方面发力。2018年初，奥克斯空调与京东确立了全年营收规模突破150亿元的目标。而这意味着京东渠道将占其线上份额的六成。此外，从3月28日开始，江苏、京津翼、河南、安徽等地的奥克斯空调千人网批大会陆续开启，进入5月之后，山东等其他省市也将全面展开。
配合销量扩张的，是奥克斯对产能的加码。2017年12月，奥克斯斥资23.9亿元新建的空调智能工厂历时15个月后正式投产，奥克斯集团董事长郑坚江表示：“奥克斯全新的智能工厂投产后可实现新增年产能700万套，2018年预计总产能突破2200万套，整体交期缩短30%。”
5月11日，奥克斯年产950万套智能家电产业园项目也在马鞍山市正式开工，并称可望于2019年3月正式投产。奥克斯集团副董事长何锡万称，奥克斯创业三十多年来，奥克斯一直重视先进制造业的发展，尤其是深耕于电力和空调产业，预计今天开工建设的产业园项目建成以后，明年空调销售将达到2600万台。
不过，市场需求能不能消化这么多空调产能仍然是个未知数。张剑锋表示，奥克斯明显处于第二梯队的位置，现在奥克斯不断加码线上销售，而有意无意地压缩了线下渠道，这看起来并不算高明，而且产能扩张的同时可能存在难以完全消化的风险。
根据奥维云网对2017年线下家用空调零售市场做出的统计数据显示，格力和美的占据了其中近六成的市场份额。海尔、海信、奥克斯分别位列三四五位，但市场份额都低于10%。其中奥克斯的市占率为4.32%。
另外，奥维云网数据显示，空调行业2018年预计全年零售量为5313万台，同比下降5.4%，零售额1860亿元，同比下降3.7%。对此，业内人士指出，整个空调行业在2018年将面临不小的挑战，奥克斯2018年2200万套的预估产能也可能遭遇不小的挑战。
