【十大洞察】：2024年中国智能手机市场出货可达2.87亿台
最新消息，研究机构IDC发布了2024年中国智能手机市场十大洞察。随着经济好转和消费能力的恢复，市场出现曙光，有望实现近十个季度以来的首次反弹。十大洞察涉及未来整体市场发展趋势、折叠屏市场、手机端AI大模型、用户群分类以及卫星通讯、供应链等方向。
洞察一：2024年中国智能手机市场出货量将实现2021年以来首次同比增长
疫情后经济复苏带动居民整体收入改善，消费势头明显回升。休闲娱乐、智能出行等使用场景的恢复，使得消费者对智能手机的需求同样增加，开始了新一轮换机周期。同时中国国内品牌竞争加剧，促使厂商推出更多有竞争力的新品。IDC预计，2024年中国智能手机市场出货量将达到2.87亿台，同比增长3.6%，未来几年出货量将保持稳定。
洞察二：折叠屏手机市场保持快速增长势头
随着铰链、屏幕等主要零配件成本的下降，折叠屏手机的销售价格有望继续下探，其中横向折叠产品有望下降至4000~5000元，而更多竖折产品将进入到3000~4000元价格段。横折产品将依旧以商务办公为主要属性，竖折产品渗透率有望继续提升，时尚属性进一步增强。IDC预计，2024年中国折叠屏手机市场出货量将接近1000万台，同比增长53.2%；2027年复合增长率将达到37.5%。
洞察三：手机端AI大模型应用更加广泛
2023年第四季度，高通、联发科先后发布了第三代骁龙8、天玑9300、骁龙7 Gen3、天玑8300 SoC芯片，AI算力显著提升，推动端侧AI大模型发展。目前国内多家厂商已相继布局手机端AI大模型。机构认为，端云协同将成为主要的部署方式：云侧模型参数较大可以提供更好的服务内容；端侧模型可以接入本地信息通过深度学习成为个性化定制模型，提供更有效、更适合的服务。AI大模型有望打破手机市场多年来创新不足的局面，对硬件的高需求也促使用户换机。但AI大模型真正的使用场景尚未明确，语音助手将是主要的落地方式。
洞察四：二手智能手机（含翻新机）市场规模继续扩大
IDC表示，二手旗舰产品可以用中端产品的价格获得旗舰产品的使用体验，将成为中端新机最合适的“平替”产品。而二手智能手机的销售利润甚至高于新机，因此更多渠道门店积极进入二手智能手机市场。IDC预计，2024年二手智能手机（含翻新机）市场规模将超过7000万台。
洞察五：价格段K形分化延续，但消费者购买选择呈现升级趋势
IDC认为，虽然2023年下半年开始上游供应端价格普遍回调，但大多数厂商不会盲目涨价，会选择更合适的成本方案，维持价格不变的基础上提升消费者体验。预计高端市场（售价高于600美元，约合4280元人民币）份额同比增长0.5%。在保持日常使用场景流畅度的前提下，低端产品更加重视外观质感、做工来吸引更多线下消费者，预计低端市场（100美元至200美元，约合713~1427元人民币）份额增长1.4%。
洞察六：稳重体面型和精明自主型人群占比将会提升
IDC对消费人群类型进行细分，认为高端用户愿意为更有特色的高端产品和附加品牌价值付费，并不会受到外界因素影响，“稳重体面型”人群的占比将会同比增加0.4%。此外疫情过后，一些普通消费者的消费行为将有所改变，更有选择和针对性，因此“精明自主型”人群份额将会增长1.6%。
洞察七：加强售后等服务将会有效增加品牌竞争力，带动未来销售
随着市场竞争加剧，厂商除了要不断增加产品力，消费者服务也将变得更加重要，通过加强售后服务提升消费者使用体验感和安全感，将成为留存和维护用户的有效护城河，以及抢夺新用户的重要方法。专属管家、私人助理等长期个性化服务将有助于品牌在高端市场提高竞争力。
洞察八：智能手机和新能源车将加速融合，形成完善的生态互联
新能源车和智能手机的联系更加紧密：更多车企会发布自有品牌的智能手机来丰富自身终端生态系统；而手机厂商除了直接造车以外，更多会利用自身软件开发和多终端互联互通的优势，不断加强与车企在无人驾驶、车机系统、智能座舱等方面的合作，智能手机将更多成为合作车企的车钥匙和中控平台。智能手机和新能源车将加速融合，形成完善的生态互联。
洞察九：更多品牌的产品将会支持卫星通讯相关服务
机构认为，虽然大部分消费者日常使用场景很少用到相关服务，但卫星通讯依旧会在特殊的极端场景下发挥重要作用，成为高端产品打造差异化的重要选择。预计卫星通讯服务将会与AI大模型一起明显提升高端产品竞争力，同时也利于厂商进一步打造品牌形象。
洞察十：自研技术和国产供应链使用比例继续全面提升
随着国产供应链的技术能力不断提升且一直以来具有成本优势，各品牌厂商与国产供应链在技术预研阶段即开始深度合作，共担投入与风险，打造更多定制化产品。芯片、屏幕、CMOS、存储、电池、屏下指纹、玻璃盖板、机身材料等自研技术和国产供应链使用比例有望继续全面提升。
