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苹果、华为、小米的“求生欲大作战”

热度：　来源:IT时报　　2018-10-31评论 (0)

有时，人与人，公司与公司之间为了生存，不得不开杠！

苹果，万亿美元市值的大公司，一有个风吹草动，就可能跌掉几个小米；

华为，国产手机班长+学霸，但也得防着极个别高年级同学的“霸凌”，又或是其他品学兼优的同学觊觎自己的班长位置；

小米，班级新星，成绩扶摇直上，急需塑造自己“高帅富”的形象。

正所谓，不是冤家不聚头

iPhone XR、华为Mate 20、小米MIX 3在国内几乎同步上市，而且不是巧合。

大致的“diss链”是，小米MIX 3“上攻”华为Mate 20、华为Mate 20“上攻”iPhone、iPhone XR“下杀”华为Mate 20。

谁都不是省油的灯。

10月26日，华为Mate 20上市那一天，iPhone同步祭出一波朋友圈广告。

这波推送的主角是iPhone XR，据说这款能把乔布斯气哭的“双卡双待”“低配版”新iPhone，最主要“假想敌”之一就是——华为Mate系列。

手机行业业内人士感叹，华为Mate系列太强了，在4000元上下的区间，几乎没有一个竞争对手，成为当之无愧的“无冕之王”。

苹果看不下去了，专门派出了一个“打手”——XR。

其实双方打一开始就终有一战。因为华为手机真正起势之后，就确立了明确的战略：怼天怼地。其中，天是苹果，地是三星。

超越苹果三星的口号，老余已经喊了快5年了。如果好事者较真，华为手机掌门人余承东也许会告诉他们：从销量来说，从某种意义上来说，我们已经超越苹果、三星了。

从2014年发布Mate 7开始，华为Mate系列就在几乎发布会的每张PPT上与iPhone展开竞争。正常情况下，一次华为手机发布会，Tim Cook至少要打十几次喷嚏。

如今，Mate系列已经在3000元以上区间牢牢站稳了脚跟。对这个区间的国产手机竞争者来说，它们确实看不到Mate系列的尾灯。

OPPO Find X、vivo NEX、小米MIX 3这些设计精致的新品手机都希望进军3000元以上区间，但暂时都还只是“小打小闹”，没有足够的信心和底气铺量。

这里给大家普及一下华为家族的手机家族产品定位：

Mate系列，记得有句广告词叫“爵士人生”，大概的意思就是，风轻云淡，于事安然，笑傲江湖的感觉，是目前华为旗下最高定位的产品线。

P系列，也有句广告词，叫“君子如兰”，这个“君子”可没有“爵士”那么好命，“君子”是要靠自己的奋斗攀登上人生巅峰的，“君子”的状态常常是奋斗中，还未登顶。

荣耀，在手机圈媒体人的眼中，荣耀产品线基本上通吃所有国产手机品牌。这句话的意思是，荣耀从品牌、产品定位等全方位diss几乎所有明星级国产手机产品线，从性价比、手机拍照、游戏，到黑科技、AI，荣耀全部可以拿出来PK。

下图告诉我们一个道理，一个华为并不可怕，但华为+荣耀（HONOR）可就厉害了。稳稳的国产手机第一力量。除非OV合并…………

不可否认，在国内市场华为品牌的影响力越来越强，这让“上苹果、下小米”都感受到了危机。

苹果第一个做出反应，新iPhone上市后，由于中国市场销售不佳，据《华盛顿邮报》报道，这正是10月中旬苹果CEO Tim Cook到访中国的主要原因。

Cook需要随时把握好于大陆市场的良好关系，为大陆用户本地储存iCloud数据之类的争议间拿捏好分寸。

事实上，2018款新iPhone发布后，接连遭遇信号门、美颜门、放水门、充电门等多重打击。

测试人员发现，iPhone XS和XS Max的信号强度比iPhone X还要差一些，而处于舆论漩涡中的苹果公司也没有回应公众的质疑。

新款iPhone XS的自动磨皮效果被部分“老实巴交”的欧美用户认为拍照不真实而遭到了猛烈吐槽和嘲讽。

而新iPhone 的IP68防水也让不少果粉伤透了心。

更关键的是，进水是不保修的！！！

在国内市场情况不太妙的苹果，意味深长地在华为Mate 20上市前后秀出一大波在线广告。覆盖了不少国内打开率最高的顶级App。

还是10月26日，华为Mate 20在上海爱琴海购物公园华为智能生活馆首卖Mate20，人气看上去十分火爆。

有媒体把同一天空巢的苹果店拿来比较。

华为和苹果的角力甚至上升到了……

我可以说料事如神余大嘴嘛？？稳了！稳了！

相比苹果，刚刚在港交所上市的小米经历过股价过山车之后，更是感到了自己身上的压力。

资本冷血，只要结果，不关心过程。

小米急于确立自己在3000元以上手机市场的销量和占有率，否则上市公司小米的利润率很难保证。即便小米的海外市场开拓得不错，例如在小米市场占有率第一的印度市场，销量排名前三位的都是红米。

即便手机销量再大，卖得再多，小米依然想要一个更贵的小米。

Mate 20国内上市前一天，小米MIX 3在故宫首发，这让不少科技媒体人得连夜从北京飞上海，参加第二天的华为发布会。故宫特别版的小米MIX 3卖到了4999元，附送神兽獬豸，象征勇猛、公正。

小米势头不弱。销量也是上到了9位数，从目前全球人口来看，雷军再怎么努力，也顶多再上一位数了。

雷布斯这次选择用数据说话，DxOMark评级机构手机影像评分“小米MIX 3世界排名前三”。华为之前发布会很喜欢拿欧美评测机构数据说事儿，这招小米虚心学会了。

排在MIX 3之前的依然是冤家，华为和苹果。

对此，余承东似乎很坦然。

在国内手机总市场容量停止增长甚至下滑的当口，不仅苹果、华为、小米，其它手机厂商也都真正爆发出超强的求生欲。

特别是对于那些销量百万级的产品线和品牌来说，魅族、一加、360、联想的神经必然更加紧绷。

如果说看戏，还是苹果、华为和小米的表演更精彩；如果说生死，你去问问罗永浩。

来源：《IT时报》

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