输掉中国市场，却仍连续12年全球第一，这个对手让海信、TCL惧怕
2018年俄罗斯世界杯，中国有7个品牌成为赞助商，在一个月的赛事中，这7个品牌的广告轮番展现给全球消费者，其中有一个品牌，打着“海信电视，中国第一”的广告语让人记忆深刻，虽然最后因为违反广告法而撤换，但却让人记住了这个品牌。
其实，这句广告语没毛病，根据最新的中国电视销量排行来看，海信电视确实是国内第一。在中国电视领域，国产品牌是最早打败国外品牌的行业之一。从90年代中期开始，长虹、创维、康佳、海信、TCL等国货品牌，就开始霸占国内市场，原先破受欢迎的松下、索尼、LG、三星等连连败退。
这几年，除了保持国内市场的高占有率，国货品牌在国际市场也是收获颇丰。日前，《2018全球电视销量排行》公布，TCL增长迅速，排名全球第三，上半年出货1265万台，同比增长率达到34%。其中，排名前15的品牌中，中国品牌占据了8个，超过一半。
作为国内市场的老大，海信上半年销量701万台，排名全球第四，与征战全球的TCL差距不小。还有一个品牌不得不提，那就是小米，除了在手机市场成绩斐然外，今年还以320万台的销量首次进入前十，可喜可贺。
但有一个现实摆在眼前，那就是排名全球第一和第二的品牌，都是来自韩国的三星和LG，三星以出货量1830万台的绝对优势，位列第一，LG以1310万台位列第二。这两者就几乎占了1/3的份额。特别是三星，这是一家让海信、TCL等中国电视品牌都惧怕的对手。
虽然三星、LG等韩系彩电在中国的市场占有率已经跌破5%，可以说如同三星手机一样，输掉了中国市场，但从2006年开始就一直独霸全球电视市场第一名的宝座，连续12年称王。
长期以来，作为电视机制造大国的中国，实际处于“缺芯少屏”的尴尬状态，电视机的核心部件——屏和芯，而这正是三星的核心竞争力所在。
液晶时代是三星电视真正崛起的时期，早先日本企业一直占据液晶产业链的顶端，三星通过招揽技术人才，最终在90年代末期液晶面板出货量跃居世界第一。随后三星液晶电视便一发不可收拾，2001年推出世界上第一台40英寸液晶电视，彻底颠覆了人们对于电视屏幕尺寸的印象。到了2006年，三星电视首次在销量上超越索尼，成为了全球彩电市场的绝对霸主。
在OLED领域，韩国三星一直处于垄断地位，而此前柔性屏技术——AMOLED一直都是掌握在三星手中。中国电视厂商的芯片和屏幕一直都需要三星来供货。
虽然继京东方、维信诺之后，和辉光电作为中国第三家宣布6代柔性AMOLED面板生产线运行的企业，在AMOLED技术上开始有所突破，但是在全球柔性OLED屏30.4亿美元市场规模中，三星仍旧是全球OLED显示屏的龙头，占据了96.5%的市场份额，销售额也达到了29.4亿美元。LG位列第二，占据了3.3%的份额。中国公司和辉光电排名第三，市场份额为0.1%。
多年以来，业界已然形成了看三星电视的首发新品，洞悉全年技术走势的惯性。据了解，2018年中国整体彩电市场规模表现，需求呈现疲软态势，但随着消费的升级，高端市场却释放红利增长的信号。
在高端市场，三星更是一骑绝尘，毫无对手，今年还发布了全新QLED光质量子点电视，惊艳全球。产品除了在画质提升上做足文章，黑科技Q色彩、QHDR、Q对比度、Q引擎等优势技术基因全面植入。
不过，好在中国手机品牌一样，中国电视品牌的销量在持续上升，全球排名也越来越高。无论是手机芯片和屏幕，还是电视芯片和屏幕，中国企业自吃过大亏后，也在奋力追赶。华为海思、京东方、维信诺等等高科技企业，都在技术上做突破。
同时，创维、TCL等品牌也在自主研发屏幕和芯片，这是一个利好的现象，毕竟，过去中国企业在研发上确实投入太少，导致核心技术几乎空白，如果核心技术一直在别人手里，那注定要一直被人家“卡脖子”。
多些像华为这样研发高投入的企业吧，不然，想超越三星，还真不知道要到什么时候。
